Например, размещать тексты, фото, видео, html-таблицы, html-списки.
Это нравится поисковикам. Считается, что чередование способов подачи материала удобнее для пользователей. Также текст должен быть разбит на абзацы. Лучше использовать жирный заголовок через каждые 3-5 абзацев. Считается, что это тоже удобно для пользователей.